Facebook สล็อตแตกง่ายได้พิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์มากกว่าการโพสต์รูปภาพ การสะกดรอยตาม exes และการเล่นเกมเกษตรกรรมในจินตนาการ: เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการระดมผู้คนให้ลงคะแนน การทดลองที่เกี่ยวข้องกับผู้คนมากกว่า 61 ล้านคนเผยให้เห็นว่าผู้ใช้ Facebook ที่ได้รับข้อความที่เพื่อนโหวตมีแนวโน้มที่จะไปสำรวจด้วยตนเองมากกว่า“งานก่อนหน้านี้เกี่ยวกับการระดมพลทางการเมืองและแรงจูงใจในการลงคะแนนเสียงนั้นมุ่งเน้นไปที่ปัจเจกบุคคล” Sinan Aral นักเศรษฐศาสตร์ข้อมูลแห่งมหาวิทยาลัยนิวยอร์กกล่าว “เอกสารฉบับนี้นำเสนอหลักฐานขนาดใหญ่ที่ดีมากว่าการระดมพลทางการเมืองเป็นกิจกรรมแบบตัวต่อตัว”
การทดลองยังชี้ให้เห็นว่าการควบคุมเครือข่ายดิจิทัลของเพื่อนอาจเป็นเครื่องมือที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมอื่นๆ เช่น การทำให้คนเลิกสูบบุหรี่ Aral กล่าว
ระหว่างการเลือกตั้งรัฐสภาปี 2010 นักวิจัยนำโดย James Fowler นักสังคมสงเคราะห์แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานดิเอโก ได้ทำงานร่วมกับ Facebook เพื่อทำการทดลองเกี่ยวกับอิทธิพลทางสังคมครั้งใหญ่ วันที่ 2 พฤศจิกายน วันเลือกตั้ง ผู้ใช้ Facebook ที่มีอายุมากกว่า 18 ปีทุกคนที่เข้าสู่ระบบได้รับประสบการณ์หนึ่งในสามวิธีรักษา: กลุ่มหนึ่งได้รับข้อความที่ด้านบนสุดของฟีดข่าวที่กระตุ้นให้พวกเขาลงคะแนนโดยให้ลิงค์เพื่อค้นหาท้องถิ่น หน่วยเลือกตั้ง สนับสนุนให้พวกเขาคลิกปุ่ม “ฉันโหวต” และแสดงตัวนับระบุจำนวนผู้ใช้ Facebook ที่ลงคะแนน กลุ่มที่สองได้รับข้อความเดียวกัน แต่พวกเขายังเห็นรูปโปรไฟล์ของเพื่อนมากถึงหกคนที่รายงานการลงคะแนนและจำนวนผู้ติดต่อ Facebook ของพวกเขาคลิกที่ “ฉันโหวต” กลุ่มที่สามไม่ได้รับข้อความ
คนที่เห็นภาพเพื่อนของพวกเขาพร้อมกับข้อความมีแนวโน้มที่จะคลิกปุ่ม “ฉันโหวต”
มากกว่าคนที่เห็นข้อความเพียง 2.08 เปอร์เซ็นต์ฟาวเลอร์และเพื่อนร่วมงานรายงานในวันที่ 13 กันยายนเรื่องธรรมชาติ นักวิจัยยังได้ตรวจสอบการลงคะแนนเสียงของผู้ใช้ Facebook ประมาณหนึ่งในสามในการศึกษานี้ด้วยการตรวจสอบบันทึกการลงคะแนนที่เปิดเผยต่อสาธารณะ ผู้ที่เห็นข้อความของเพื่อนมีแนวโน้มที่จะโหวตมากกว่า 0.39 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ผู้ที่เห็นข้อความทั่วไปหรือไม่มีข้อความก็เหมือนกัน
เปอร์เซ็นต์เหล่านั้นไม่ใหญ่มากและต่ำเมื่อเทียบกับกลวิธีในการลงคะแนนเสียงแบบอื่นๆ เช่น การสำรวจความคิดเห็นแบบตัวต่อตัว ฟาวเลอร์กล่าว แต่ตัวเลขดังกล่าวยังสามารถทำให้เกิดการเลือกตั้งได้ การประมาณการแบบอนุรักษ์นิยมของนักวิจัยชี้ให้เห็นว่าข้อความที่มีรูปภาพของเพื่อน ๆ แปลโดยตรงเพื่อให้มีคนลงคะแนนเสียงประมาณ 60,000 คน
นักวิจัยพบว่าเพื่อนสนิทซึ่งระบุโดยความถี่และลักษณะการโต้ตอบของพวกเขาบน Facebook มีความสำคัญมากกว่าลิงก์ที่อ่อนแอกว่าในแง่ของพฤติกรรมการขับขี่ การเชื่อมต่อดังกล่าวคิดเป็นสัดส่วนเพียง 7 เปอร์เซ็นต์ของมิตรภาพบน Facebook
นอกจากนี้ยังมีเอฟเฟกต์โดมิโนอีกด้วย: ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะโหวตมากขึ้นหากเพื่อนของเพื่อนเห็นข้อความที่มีรูปภาพ ไม่ว่าพวกเขาจะได้รับข้อความหรือไม่ก็ตาม ในขณะที่นักวิจัยไม่สามารถระบุได้ว่าเป็นเพราะพฤติกรรมออฟไลน์ เช่น การคุยโทรศัพท์เกี่ยวกับการเลือกตั้ง ทีมงานประเมินว่าเอฟเฟกต์เพื่อนของเพื่อนนี้แปลเป็นผู้ลงคะแนนเพิ่มอีก 280,000 คน
งานนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงอิทธิพลของสัญญาณสังคมดิจิทัลที่สังคมกำลังเผชิญมากขึ้น Aral กล่าว อิทธิพลที่อาจเกิดขึ้นจากสัญญาณเหล่านี้ที่มีต่อพฤติกรรมมีนัยยะสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการขายผลิตภัณฑ์ การระดมกิจกรรมทางการเมือง หรือการปรับปรุงด้านสาธารณสุขสล็อตแตกง่าย
